これいいわぁ。
心理学者はどうしても，古典的・伝統的な統計技法にとらわれがちだけども，マーケティング業界はその辺，自由に取り込んでいくわけで，そういう姿勢は是非見習わんとイカン。
本書で紹介されているモデルは選好空間，知覚空間，セグメンテーション，質的選択，ベイズ推定といずれも最新の統計モデルである。しかも，それぞれに心理学的なエッセンスが含まれている。
特に，ベイズ推定の話は，ベイズの定理からMCMCの説明に突然飛ぶのではなくて，丁寧に話のステップを一つ一つ追っていってくれる（本書では5ステップの思考のジャンプが必要，とある）。ここを丁寧に解説してくれている本は，初めて見た。おそらく理系のあたまをもった著者では創造しにくい，文系ならではの悩み（すぐに実態をイメージしてしまうので，数式の展開だけで納得しない）をよくわかっている書き方だなぁ，と感心した。
心理学者もデータを取るだけでなく，取り方や分析の仕方からもっと夢を見るべきだ。
ちなみにこの本は自分で見つけたのではない。師匠が「これを読め」と教えてくれたのだ。さすがお師匠，お目が高いっ！
さて，もう一度自分の博論を考え直すかねぇ・・・（うしし）